Google cherche à proposer les pages les plus pertinentes pour répondre aux recherches des internautes.
Cela signifie qu’un site de naturopathe ne doit pas seulement présenter ton activité : il doit aussi permettre à Google de comprendre à quelles recherches chacune de tes pages peut répondre.
Pour améliorer ta visibilité, tu dois donc identifier :
- ce que recherchent réellement tes futurs clients ;
- les mots-clés correspondant à ces recherches ;
- les pages à créer pour y répondre ;
- la manière d’organiser ces pages sur ton site.
1. Les mots-clés partent du besoin de tes futurs clients
Une erreur fréquente consiste à construire son site uniquement autour de « la naturopathie ».
Or tes futurs clients ne recherchent pas toujours ton métier directement.
Ils peuvent chercher une réponse à un besoin précis.
Par exemple :
- naturopathie digestion ;
- naturopathie fatigue ;
- naturopathie stress ;
- naturopathie sommeil.
Une personne qui recherche « naturopathie sommeil » n’attend pas exactement la même information qu’une personne qui recherche simplement « naturopathe ».
Le choix de tes mots-clés doit donc commencer par les recherches et les besoins de tes futurs clients, et non uniquement par la liste de tes prestations.
2. Comprendre les 3 principaux types de recherches
Toutes les recherches n’ont pas le même objectif.
Pour une activité de naturopathe, on peut notamment distinguer trois grandes intentions.
Les recherches locales
Par exemple :
- naturopathe + ville ;
- naturopathe Bordeaux ;
- naturopathe Lyon ;
- naturopathe autour de moi.
Ici, la personne cherche directement un professionnel dans une zone géographique précise.
Elle peut donc être relativement proche d’une prise de contact.
Les recherches liées à une problématique
Par exemple :
- naturopathie digestion ;
- naturopathie fatigue ;
- naturopathie stress ;
- naturopathie sommeil.
La personne recherche des informations ou un accompagnement en lien avec une situation précise.
Ces recherches sont intéressantes si elles correspondent réellement aux problématiques que tu accompagnes.
Les recherches d’information
Par exemple :
- que fait un naturopathe ;
- comment se passe une séance de naturopathie ;
- que manger en naturopathie.
La personne cherche d’abord à comprendre ou à obtenir une information.
Elle n’est pas nécessairement prête à prendre rendez-vous, mais ces contenus peuvent lui permettre de découvrir ton approche et ton activité.
Ton site peut donc répondre à plusieurs intentions, à condition que chaque page ait un rôle clair.
3. Travailler les mots-clés liés à ta localisation
Si tu reçois dans un cabinet ou que tu travailles principalement dans une zone géographique précise, les recherches locales sont particulièrement importantes.
Une personne peut par exemple chercher :
- naturopathe Bordeaux ;
- naturopathe Lyon ;
- naturopathe Paris ;
- naturopathe + nom de ta ville.
Google doit donc pouvoir comprendre quelle est ton activité et où tu exerces.
Ta ville peut notamment apparaître naturellement sur :
- ta page d’accueil ;
- ta page contact ;
- les pages sur lesquelles la localisation est pertinente.
Ta fiche Google Business Profile complète également ton site et peut contribuer à ta présence dans les résultats locaux et sur Google Maps.
Pour aller plus loin : Comment être visible sur Google en tant que naturopathe ?
4. Comment utiliser les mots-clés concrètement sur ton site ?
Trouver une liste de mots-clés ne suffit pas.
Il faut ensuite déterminer quelle page doit répondre à quelle recherche.
Évite de regrouper toutes tes problématiques, tous tes accompagnements et tous tes mots-clés sur une seule page.
Une logique simple consiste à retenir :
1 page = 1 sujet principal
Par exemple :
- une page présentant ton activité de naturopathe dans ta ville ;
- une page consacrée à la digestion si tu accompagnes cette problématique ;
- une page consacrée au sommeil ;
- une page présentant un accompagnement précis.
Chaque page peut ensuite développer naturellement son sujet :
- la situation ou le besoin ;
- les personnes concernées ;
- ton approche ;
- le déroulement de l’accompagnement ;
- les informations pratiques ;
- la prochaine étape.
L’objectif n’est pas de répéter ton mot-clé le plus souvent possible.
L’objectif est de créer la page la plus claire et la plus utile possible sur ce sujet.
5. Éviter de positionner toutes tes pages sur les mêmes recherches
Ta page d’accueil, tes pages d’accompagnement et tes pages consacrées à des problématiques n’ont pas besoin d’essayer de se positionner sur exactement les mêmes mots-clés.
Chaque page doit avoir un rôle différent.
Par exemple :
- la page d’accueil présente ton activité dans son ensemble ;
- une page accompagnement explique précisément ta façon de travailler ;
- une page problématique approfondit un besoin spécifique ;
- la page contact facilite la prise de rendez-vous.
Cette organisation permet d’éviter que plusieurs pages de ton propre site répondent exactement à la même intention de recherche.
Pour aller plus loin : Comment structurer la page d’accueil d’un site de naturopathe ?
6. Ce qui bloque souvent la visibilité d’un site de naturopathe
Le problème n’est pas toujours le manque de contenu.
Un site peut contenir beaucoup de textes et rester difficile à positionner si Google ne comprend pas clairement :
- le sujet principal de chaque page ;
- les problématiques abordées ;
- la zone géographique concernée ;
- les relations entre les différentes pages.
C’est pourquoi la structure du site et le maillage interne sont aussi importants que le choix des mots-clés.
L’objectif n’est pas de créer des dizaines de pages au hasard.
Il est de construire un ensemble cohérent dans lequel chaque page répond à un sujet précis et renvoie, lorsque c’est utile, vers les autres contenus qui permettent d’aller plus loin.
Comment organiser l’ensemble de ton site ?
Les mots-clés ne sont qu’une partie du travail.
Ta page d’accueil, tes accompagnements, tes pages consacrées aux problématiques, ta visibilité locale et ton parcours de prise de contact doivent fonctionner ensemble.
Pour aller plus loin : Comment créer un site internet pour naturopathe ?
